产品概述
腾讯广告推出的AI直播电商解决方案，以AI数字人帮助商家低成本常态化开展直播带货。
直播电商已成为电商行业的重要增长渠道，但真人主播成本高、开播时长受限，让许多商家难以持续经营直播间。妙播是腾讯广告推出的AI直播电商解决方案，依托腾讯在广告技术与商业化方面的积累，面向商家提供AI驱动的直播能力。
妙播围绕直播带货场景提供数字人主播、智能话术生成与互动回应等能力，商家无需组建完整的主播与运营团队，也能维持直播间稳定开播。这有助于降低直播的人力与场地成本，并延长每日可开播的时长。
该产品主要面向腾讯生态内开展电商业务的商家与品牌，尤其是经营视频号店铺、缺乏专业直播团队的中小商家。作为平台官方推出的解决方案，它可与腾讯广告投放及视频号商业组件配合使用。
核心功能特性
AI数字人主播
通过AI数字人形象进行直播播报，在无需真人出镜的情况下完成商品讲解和直播流程，帮助商家摆脱对专业主播的依赖，降低开播门槛。
智能话术生成
基于商品信息自动生成直播讲品话术与脚本，减少商家手工撰写内容的负担，让直播讲解保持连贯完整，提升内容产出效率。
直播互动回应
结合智能互动能力对观众评论中的常见问题进行回应，维持直播间互动氛围，帮助提升观众停留时长和观看体验。
常态化开播
支持更灵活的开播时段安排，帮助商家覆盖全天或夜间等真人团队难以值守的时间段，实现长时间、常态化的直播经营。
电商场景适配
面向电商带货流程设计，覆盖商品讲解、促单转化等关键环节，服务视频号等腾讯生态内的电商经营场景，与商家店铺运营相衔接。
应用场景
经营视频号小店的商家可利用妙播进行数字人开播，讲解在售商品并维持直播间日常运转，在没有专业主播团队的情况下也能开展直播带货。
有全天候或夜间开播需求的商家，可借助AI主播延长直播时长，覆盖真人团队难以值守的时段，承接不同时间进入直播间的观众流量。
预算有限、难以承担主播与直播团队成本的中小商家，可以用较低投入开展常态化直播带货，先验证直播渠道效果再逐步加大投入。
品牌方可通过统一的数字人形象与话术，对标准化商品进行风格一致的讲解播报，保持品牌直播间输出稳定，减少因人员变动带来的差异。
在腾讯广告投放获取流量的同时，商家可用妙播承接进入直播间的观众，保持直播间持续在线，提高投放流量的利用与转化效率。
产品对比分析
| 产品名称 |
所属生态 |
核心能力 |
互动与话术 |
适用对象 |
主要场景 |
| 妙播 |
腾讯生态，依托腾讯广告与视频号电商体系 |
AI直播电商一体化解决方案，提供数字人开播能力 |
提供智能话术生成，辅助商品讲解与直播间互动回应 |
视频号电商商家与品牌，尤其适合中小商家 |
腾讯生态内常态化直播带货与投放流量承接 |
| 京东言犀数字人 |
京东生态，主要服务京东平台商家 |
数字人直播带货，可自动生成讲品话术 |
支持自动话术生成与常见问题回应 |
京东平台的电商商家与品牌 |
京东店铺日常直播及大促期间的直播补充 |
| 百度智能云曦灵 |
百度生态，面向多行业的数字人平台 |
数字人生成、驱动与直播等通用平台能力 |
提供数字人内容生成与人机交互支持 |
品牌、媒体、金融等多行业企业客户 |
数字人直播、客服、代言等多场景应用 |
| 硅基智能 |
独立服务商，支持多平台使用场景 |
数字人形象与直播视频生成技术 |
支持形象定制与话术辅助生成 |
电商、本地生活等行业的商家与机构 |
短视频口播与多平台数字人直播 |
| 火山引擎数字人 |
字节跳动旗下云服务，与抖音生态关联紧密 |
提供数字人与智能创作等云端能力 |
支持数字人开播与内容生成辅助 |
抖音生态商家及各类企业客户 |
电商直播、品牌宣传等内容生产场景 |
常见问题
Q: 妙播是什么？
妙播是腾讯广告推出的AI直播电商解决方案，通过AI数字人主播、智能话术等能力，帮助商家在腾讯生态内以更低的成本开展直播带货，实现常态化的直播间经营。
Q: 妙播适合哪些商家使用？
主要面向在腾讯生态内开展电商业务的商家与品牌，尤其是经营视频号店铺的电商从业者；缺乏专业主播团队、希望降低直播门槛的中小商家也能从中受益。
Q: 妙播能完全替代真人主播吗？
妙播可以承担商品讲解、常态化播报等直播工作，帮助商家延长开播时长并降低人力成本；但在临场互动和主播人设方面，真人主播仍有优势，两者更适于互补配合使用。
Q: 使用妙播需要什么条件？
商家通常需要具备可正常经营的电商店铺及相关经营资质，并按照官方流程开通使用。具体的开通要求、适用范围和费用标准，建议以妙播官方网站或腾讯广告官方渠道的信息为准。
Q: 妙播如何生成直播内容？
产品基于商家提供的商品信息生成直播话术与讲品内容，再由AI数字人进行播报，并可对观众提出的常见问题进行自动回应，从而减少人工撰写脚本和全程值守的压力。
Q: 妙播是否收费？
现有资料未包含妙播的明确定价信息，产品可能采用按开通或按使用计费等方式。如需了解准确的费用与套餐详情，建议访问妙播官方网站或咨询腾讯广告官方渠道。
